광고 규정2026-10-27· 6 분 읽기
화장품 해외 광고, 나라별로 쓰면 안 되는 표현 정리 (미국·일본·호주)
광고 심사 반려를 피하기 위해 화장품 셀러가 알아야 할 나라별 주의 표현.
핵심 요약
- 치료·완치처럼 의약품 같은 표현은 대부분 나라에서 금지입니다.
- 근거 없는 '임상 입증'은 쓰지 마세요.
- 과장된 전후 비교는 반려 원인이 됩니다.
미국
- '치료한다', '여드름을 없앤다' 같은 의약품 효능 표현 주의
- 후기·협찬 사실은 분명히 표시 (FTC)
- 근거 없는 '100% 천연', '임상 입증' 표현 주의
일본
- 약기법상 화장품은 인정된 효능 범위 안에서만 표현
- '주름이 사라진다', '미백 치료' 같은 표현 금지
- 'No.1', '최고' 같은 최상급 표현은 근거 필요
호주
- 치료 효과를 주장하면 의약품 규제 대상이 될 수 있음
- 자외선 차단 표현은 특히 엄격
- 오해를 줄 수 있는 전후 사진 주의
공통으로 안전한 표현
'촉촉하게 느껴져요', '제 루틴에 넣었어요'처럼 사용 경험과 느낌 중심으로 말하면 대부분의 심사를 무리 없이 통과합니다.
참고
규정은 바뀔 수 있으니 큰 캠페인 전에는 각 나라 공식 기준을 꼭 확인하세요. AdWide는 대본 작성 시 나라별 광고 규정을 반영하고 검수를 거칩니다.