성과 최적화2026-10-17· 6 분 읽기
광고 소재 피로도(Ad Fatigue) 관리로 성과를 오래 유지하는 법
잘 되던 광고가 2~3주 만에 꺾이는 이유와 소재 수명을 늘리는 교체 공식.
핵심 요약
- 같은 사람이 같은 영상을 반복해서 보면 성과가 떨어집니다.
- 전체를 새로 만들 필요 없이 훅만 바꿔도 효과가 있습니다.
- 빈도(Frequency)와 CTR 추이를 매주 확인하세요.
피로도 신호
- 빈도가 3회 이상으로 상승
- CTR이 첫 주 대비 30% 이상 하락
- CPM은 그대로인데 구매 단가 상승
교체 우선순위
- 1순위: 첫 3초 훅 문장 교체
- 2순위: 크리에이터(연령·성별) 교체
- 3순위: 앵글 변경 (문제해결 → 사용 루틴 등)
- 4순위: 완전히 새로운 콘셉트
교체 주기
예산 규모에 따라 다르지만, 소규모 계정은 2~3주마다 새 훅 2~3개를 추가하는 리듬이 안정적입니다.
효율적으로 소재 만들기
AdWide는 앵글과 훅, 크리에이터를 바꿔 같은 상품의 새 버전을 빠르게 만들 수 있어 소재 교체 부담을 줄여줍니다.